Территориальный маркетинг Александро-Невского муниципального района

Рассматриваются теоретические и практические аспекты территориального маркетинга на примере Александро-Невского муниципального района Рязанской области.

Ключевые слова

Текст научной работы

В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему. Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать комплексную маркетинговую стратегию региона, а так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии.

Маркетинг территории (территориальный маркетинг) — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании и инвестициях которых заинтересована территория [1]. В связи с этим можно выделить:

• промоушн территории — маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, осуществляемый на территории и за ее пределами и служащий целям брендинга, формированию отношения к территории и росту популярности территории;
• территориальный торговый маркетинг — маркетинг товаров, услуг, производимых и потребляемых на территории;
• экстерриториальный торговый маркетинг — маркетинг товаров, услуг, производимых на территории и потребялемых за ее пределами.

К числу основных субъектов маркетинга территории относятся:

• производители того или иного продукта (товаров, услуг и др.),
• его потребители (покупатели, пользователи);
• финансовые посредники;
• информационные посредники;
• государственные структуры: муниципальные и федеральные;
• общественные структуры.

Заказчиками (иннициаторами) маркетинга территории могут выступать предприниматели, органы управления, целые сферы экономики, средства массовой информации, компании — естественные монополии, тесно связанные с территорией. Традиционно, активными участниками маркетинга территорий выступают производители продуктов, основные средства производства которых находятся на территории.

Целями маркетинга территорий могут считаться:

• расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;
• привлечение инвестиций, осваеваемых на территории;
• привлечение покупателей и заказчиков на продукцию и услуги, производимые на территории;
• повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;
• формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;
• стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах[2].

Создание и осуществление программы маркетинга субъектов РФ является сложной и актуальной проблемой экономического развития регионов:

• во-первых, потому что далеко не всегда регионы понимают значимость и необходимость системного продвижения положительной информации о регионе с целью создания благоприятного отношения к региону, а также к продукции, выпускаемой на его территории и региональным условиям ведения бизнеса, — того, что мы называем «информационным маркетингом региона»;
• во-вторых, потому что во многих субъектах РФ организации, осуществляющие функции маркетинга региона, как правило, решают эти задачи частично и бессистемно.

Теория вопроса маркетинга региона пока только формируется. В основном в России речь идет в лучшем случае только о маркетинге на территории, а в мире маркетинг территорий давно не новость, причем самых разных уровней управления — сообщества государств, отдельной страны, региона. Если объектом внимания маркетинга на (внутри) территории являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемые в пределах территории, то для маркетинга территории это — сама территория в целом, и он осуществляется как внутри, так и (часто преимущественно) за ее пределами.

Актуальность и необходимость работы над маркетингом территорий вызвана, прежде всего, обострившейся конкурентной борьбой между регионами страны (в частности) за квалифицированную рабочую силу, прибыльные предприятия, привлечение инвестиций в регион и т.д.

Грамотное позиционирование территории в любом случае принесёт ей положительные результаты. Однако если о маркетинге субъектов РФ можно говорить, как о чём-то конкретном — положительном/отрицательном, недоработанном/с упущением деталей, то в маркетинге районов субъектов Федерации стоит вопрос существования такового вообще. Нельзя не согласиться с отрицательностью факта отсутствия позиционирования территорий на всех уровнях — вплоть до районов субъектов РФ. Любая территория нуждается в нём на каком-либо рынке, чтобы выгодно взаимодействовать с другими представителями на этом рынке — в частности.

Из данной проблемы логично вытекает односложная задача — формирование стратегии маркетинга Александро-Невского района Рязанской области.

Основная и общая цель — повышение качества жизни населения муниципального района.

Для достижения поставленной цели необходимо решение целого комплекса задач. Вообще, когда идёт речь о повышении качества/уровня жизни населения, без конкретных количественных показателей и временных рамок их реализации рассуждения о достижении всеобщего блага звучат довольно пространно.

Объект исследования: Александро-Невский муниципальный район.

Предмет исследования: социально-экономическая область отношений Александро-Невского муниципального района.

Анализ современного состояния работ по теме исследования