Псковские секонд-хенды: только никому не говори!
В торговом зале у прилавков и вешалок - мамы с детьми, молоденькие девушки, семьи пенсионеров, гастарбайтеры и хипстеры. Все с интересом рассматривают товар, откладывают понравившееся в корзинки: «это мне, это тебе, а это опять тебе». «Смотри: Кальвин Кляйн!» - вздыхает судя по возрасту студентка и засматривается на себя в зеркало. В другой стороне разворачивается семейная трагедия: «Ты никогда не даешь посмотреть все самому! Приводишь сюда - и мешаешь! - выговаривает пожилой мужчина своей супруге, уговаривающей его купить джинсы. Присматриваюсь к лейблу на джинсах. Tommy Hilfiger.
Это все не сказки для взрослых, это - секонд-хенд в Пскове.
Эволюция секондов
За границей подавляющее большинство населения не считает зазорным носить одежду с чужого плеча: гардероб там принято менять каждый сезон, а тратить слишком много денег на частые обновы иностранный средний класс не считает нужным. Поэтому магазинов «секонд хенд» там пруд пруди. Только в Европе в этой отрасли занято 10 млн человек - почти 2% населения.
В России масштабы торговли одеждой «секонд хенд» гораздо скромнее - не только из-за младенческого возраста этого бизнеса, но и в силу принципиально другого отношения россиян к одежде. Мы покупаем вещи на несколько лет и носим их «до упора». Естественно, что вещь, «ношенная по-российски», разительно отличается от одежды, «подержанной по-европейски». Отсюда и сложившееся у большинства наших соотечественников представление о том, что и заграничный «секонд хенд» - тряпье, которое носить неприлично. Которое, кстати, чаще всего ошибочно.
В России первые магазины одежды секонд хенд появились в 90-х годах, магазины прятались по окраинам - подвалам, одежда была свалена в корзины и продавалась на вес. Первой брендовой вещью в моем гардеробе в далекие 90-е стали джинсы Pepe Jeans. Куплены они были на стипендию и именно в секонде. После этого были куртки, свитера, платья от H&M и неизвестных торговых марок Made in Bangladesh. С появлением магазинов с более-менее адекватными ценниками в Пскове и соседнем Питере я, как и многие мои друзья-знакомые, потеряла связь с секонд-хендами, восстановившуюся, впрочем, с появлением в семье ребенка.
Оказавшись в секонде по работе «дцать лет спустя» я была, мягко говоря, удивлена. Вот, например, «Во!Ва!» на Фабрициуса: большой двухэтажный магазин в центре города, одежда развешана на вешалках и поделена по сезону и фактуре. Приветливые продавцы, адекватно реагирующие на вопросы. Пройдясь по другим точкам, я убедилась, что это не исключение из правил, а обычная вещь. Секонды стали цивилизованными. И, соответственно, подверженными всем трендам торговли. В частности, на этом рынке, как и в сфере ритейла продуктов или бытовой техники крупные сетевые игроки медленно, но верно выдавливают с рынка мелких «полуподвальных» игроков. Здесь научились играть с покупателем посредством скидок и спецпредложений, завоевывая себе таким образом круг верной клиентуры. У них есть группы в соцсетях и интернет-сайты с достаточно большим числом посетителей. «раскрутившись», они открывают филиалы по городу.
Сегодня секонд - это не достояние тряпичника, а привычный пункт покупок для многих слоев населения. Самые крупные поставщики одежды «секонд хенд» - это Англия, Ирландия, Шотландия, реже - США и Канада. В Европе товар покупают за копейки — от одного до трёх евро за килограмм. Каждую вещь отдельно никто не оценивает: одежды столько, что на это бы ушли недели. Немного иначе поступают только с брендовыми вещами. Их изначально откладывают отдельно, и потом, помимо стандартной наценки, накидывают ещё около ста процентов за марку. Охотников за брендами много, и сортировщики об этом знают. С учётом всех пошлин, налогов, транспортных расходов, трат на содержание торговых точек, склада и зарплаты персонала себестоимость вещей увеличивается в несколько раз.
Псковский колорит
Если верить данным интернет-запросов, в Пскове сегодня работает порядка 15-20 точек продажи одежды секонд-хенд. Крупных - всего три-четыре: здесь наиболее большой выбор как вещей, так и брендов, привлекательные скидки и общий антураж почти не навевает тревожные мысли о собственном материальном положении.
Магазин «Во!Ва!» - два этажа одежды для мужчин, женщин и детей, аксессуары, обувь и домашний текстиль. Первое же, на что я обращаю внимание - симпатичный сарафанчик для девочки в развале детской одежды «Все по 200». На этикетке - маркировка H&M. Да неужели это чудо стоит 200 рублей? Уточняю у консультанта - действительно, не больше - не меньше.
Рядом - блузки на любой сезон. Ценник - все по 300. Нахожу безрукавку в клетку и рыжую тунику от H&M, цветочную майку от Esprit. Ко мне подходит продавец: «Берите, у нас сегодня скидка 10%!» Рядом крутится мальчик лет четырех: мама выбирает ему демисезонную куртку. Долго выбирает, судя по уровню активности малыша. Потому что в процессе разглядывания курток мама заметила неплохую юбку для себя и стеганую жилетку для старшего ребенка.
А не повыбирать ли мне платья, решаю я, и нахожу с десяток неплохих вариантов и даже на мой размер. Неплохо для 600 рублей?
Следующий пункт моего путешествия по миру псковских секондов - секонд хенд «БуЛавка» на Петровской. Здесь мне в большей степени повезло на детские вещи: вот фуфайка бренда United Colors of Benetton, а в ряду юбок и бриджей - шорты на мальчика от MEXX. Неудивительно, что мама, беседуя с дочкой-модницей лет девяти-десяти, уговаривает: «Давай сейчас купим, а то завтра придем, скидка будет, а кофточка - уже нет». А еще здесь масса обуви (чуть ли не половина всего магазина отдана именно ей) и есть детские игрушки. Но чисто субъективно мне показалось, что в этом секонде больше вещей второй и третьей категории. Повторюсь - субъективно.
Третьей остановкой стало пристальное изучение ассортимента в Мега-Хенде» на Рижском (ТЦ «Меркурий», 3-й этаж). Здесь, кстати, я и увидела благодаря двум супругам джинсы Hilfiеger за 1000 рублей. Интересно, что принцип развешивания одежды - по цвету. Удобно и интересно смотрится. Например, здесь я смогла удовлетворить свою страсть к фиолетовому цвету, присмотрев вот такую кофточку Zero за 500 рублей и шарфик Esprit за 300. К этому - такая вот юбка, чем-то напомнившая мне Джоан Ватсон из сериала «Элементарно» (600 рублей, бренд Esprit).
Если уж задаться целью найти бренды - то в Мега-хенде обнаружился и MEXX, и H&M, и даже Calvin Clein немного странного обличья.
Обобщая результаты секонд-шопинга, можно отметить, что любимыми брендами псковских секонд-хендов являются H&M и Esprit. Встречаются также MEXX и Vero Moda. Calvin Clein и Tommy Hilfiger - реже, но поискать можно. Люди знающие говорят, что на развалах псковских секондов можно даже отыскать вещи брендов хай-класса, например, из коллекции Виктории Бэкхем. Стоит только задаться целью и набраться терпения. Завсегдатаи секондов всегда знают, когда в каком секонде завоз и в какие дни проводятся акции. В день перед завозом вещи можно купить со скидкой до 50%.
Администратор группы секонд-хенда «Во!Ва!» Вконтакте Елена рассказала нам: «Среди наших покупателей есть люди с небольшим доходом и вполне обеспеченные граждане. Основные покупатели - это молодые люди и девушки которые следят за модой, хотят одеваться стильно и недорого, пенсионеры и многодетные семьи. В нашем магазине полное обновление товара каждую субботу, можно найти эксклюзивные, брендовые вещи. Товар у нас разного класса, цены в среднем от 120 до 1500 рублей». Кризис, конечно, не мог не ударить по секондам, закупающим одежду в Европе: «Цены, конечно же, повысились, - говорит Елена. - Но не на много и не на всё. Продажи по сравнению с предыдущими годами не уменьшились: даже несмотря на то, что у нас много конкурентов, покупателей всегда достаточно».
Глас народа
На наш вопрос о том, приходилось ли покупать вещи в секонде, ответили несколько жительниц Пскова. Вот что мы услышали.
Екатерина: «Раньше был секонд «Мечта» на 4-х углах, там можно было купить отрезы ткани, вначале лет 10-15 назад там отоваривались все ролевики, так как в магазинах ткань стоила очень дорого, да и выбор был небольшой. Но сейчас этого магазина нет, а ткань они еще задолго до закрытия завозить перестали. Сама я порой в «Вову» наведываюсь - за детской одеждой, пару раз и себе что-то покупала, но теперь планирую перейти на самообеспечение».
Ольга: «Пару раз покупала. Проблема в том,что в этих магазинах моего размера нет. Такое ощущение, что наличие груди - это чисто русское! В бедрах, талии - все хорошо, но выше - просто беда!»
Светлана: «Покупала еще в детстве, денег не было! Потом для ребенка, пока мелкий, брендовые хорошие вещи не заношенные, недорого. Потом он вырос чуток, и вещи на его возраст уже худшего качества: такие дети уже ведут активный образ жизни со всеми вытекающими последствиями. Сейчас не покупаю ни себе, ни ему. У меня свой личный секонд есть для ребенка: от двоюродного брата по наследству все переходит. А для себя можно и в магазине сейчас найти недорогую и красивую вещь, типа InCity или Odjji. И не дороже, чем в секонде».
Секонд-советы
1. Прежде всего: заходя в секонд, избавляйтесь срочно от надменности и комплекса сверхполноценности. Посмотрите: вот идут две девочки с полными корзинками вполне адекватно выглядящих вещей. И вы наверняка что-нибудь - да найдете. Только придется потратить время. Те, кто давно закупается в секондах, сразу снимают верхнюю одежду: жарко становится в процессе поисков!
2. Конечно же, лучше вещь примерить, прежде чем покупать. Ориентироваться на размеры, указанные на этикетках вряд ли разумно: вещь уже стирали, и она могла сесть или, наоборот, растянуться.
3. Следите за специальными предложениями. Во многих секонд-хендах бывают скидки или отделы распродажи, чтобы избавиться от вещей, которые не могут продать уже какое-то время. Также присматривайтесь к скидкам во всем магазине в честь праздника. Кстати, в больших секонд-хендах цены могут быть немного выше, чем в маленьких. Но иногда это значит, что качество товара лучше. Не откладывайте покупку того, что вас заинтересовало. Кто-то другой может схватить это, пока вы раздумываете. Поначалу посещайте один магазин за раз. Покупки в секонд-хендах могут очень утомлять.
4. Перед тем, как покупать вещь, присмотритесь к ней. Кто-то избавился от нее по очевидной причине или она в хорошем состоянии? Есть ли на ней пятна? Есть ли на ней дыры или прорехи, которые нелегко зашить? Большую часть одежды и обувь, которую можно найти в секонд-хендах, можно купить и переделать за малую часть цены новых вещей. К тому же, качество старых предметов часто превышает современные производственные технологии и окупает цену ремонта.
5. Находки из секонд-хендов могут стать отличным материалом для других проектов, от квилтинга до джинсов, которые вы сами порвали. Если вы любите рукоделие и занимаетесь творчеством, то ваши возможности безграничны.
6. Секонд-хенды – отличный источник детской одежды и игрушек, потому что дети часто вырастают из вещей задолго до того, как успевают износить их.
7. Заведите привычку стирать одежду из секонд-хенда перед тем, как наденете ее. Хотя в большинстве магазинов одежда абсолютно безопасна, вы не знаете, где она была, к тому же это поможет вам избавиться от специфического запаха. Обратите внимание на этикетку, чтобы узнать рекомендации к стирке: многие старые предметы, такие как пальто и свитеры, требуют особенного ухода.
Когда меня спрашивали, где я купила свои Pepe Jeans - обычно я загадочно отвечала «Там их больше нет». В «секонды» ходят многие, хотя кое-кто и скрывает это. У нас пока не принято восхищаться, тем более хвастаться покупкой не новых вещей. На самом деле – магазин “вещей второго порядка” - очень полезная и нужная вещь. Главное – надо знать, зачем вы туда идете и что ищете.
В общем, если вас спрашивают, где можно купить такой же «модный блейзер», говорите, что нигде. Вещи, которые вы находите в секонд-хендах, обычно продаются в одном-единственном экземпляре!
Справка ЦДИ
Секонд-хенд «ВО!ВА!»
Каждую субботу - обновление товара.
Время работы - ежедневно с 10.00 до 21.00 (в пятницу - с 10.00 до 20.00). Скидки: пн - 10%, вт - 20%, ср - 30%, чт - 40%, пятница - 50%. В субботу и воскресенье - скидок нет.
Адрес: Фабрициуса, 18А
Секонд-хенд экстра-класс «БУЛАВКА»
Новое поступление товара - каждую пятницу.
Адрес: Рижский пр., 16, вход с ул. Петровская.
Секонд-хенд «MEGA-HAND»
Новые поступления товара - каждую субботу, 100%-е обновление товара раз в две недели.
Скидки: пн и вт - 10%, ср - 20%, чт - 30%, пт - 40%, сб 40% + Добавление товара, вс-пн 50%, вт- 60%, ср - 70%, чт - 80%, пт - 90% до 18.00.
Адрес: ТОЦ Меркурий, 3-й этаж.
Секонд-хенд на Алехина, 4
Новые поступления товара - по пятницам.
Скидки: вс - 10%, пн - 20%, вт - 30%, ср - 40%, чт 50%. Есть выкладка товара со скидкой 70%.