Как Сделать Ваш Текст Понятным Каждому [18 Простых Правил Копирайтинга]

Эта мысль может вам показаться странной, но ваш каждый ваш пост — это инструкция по сборке вашей идеи в голове у читателя.

И чем проще инструкция, тем выше вероятность, что читатель правильно поймет (соберет) ваши мысли. Поэтому ваша задача — писать максимально понятно и доступно. Даже если вы говорите о ядерной физике.

Как этого добиться?

Тут есть 18 простых правил. Следуя им, вы сделаете каждый ваш текст простым для восприятия.

Правило 1: Используйте формулу «Х, который Y», классифицируя своих читателей

Если вы хотите, чтобы каждый читатель понял вас, вы должны понять, кто ваш читатель.

Поэтому перед тем, как открыть чистый лист и начать творить, рекомендую ответить на вопросы:

• Что ваши читатели уже знают и что они хотят узнать?
• Что для них интересно и актуально?
• Чего они хотят и чего боятся?

И чтобы вам было проще во всем этом разобраться, я предлагаю использовать простую формулу:

• «Интернет-предприниматели, которые хотят получить больше трафика на свой сайт»;
• «Подростки, которые не уверены в себе»;
• «Художники, которые хотят зарабатывать на жизнь своим творчеством».

Конечно, в идеале у вас должен быть четко проработанный аватар вашей аудитории. Но если его еще нет (ай-яй-яй), то эта простая формула даст вам точку опоры.

Покажу на примере одной из своих статей.

Я знаю, что среди наших подписчиков много предпринимателей, которые хотят развивать бизнес в соцсетях. Исходя из этого, я подготовил статью « 6 Простых Советов для Мощного Старта Вашего Бизнеса в Соцсетях» .

Правило 2: Убедитесь, что ваша тема прошла печенька-тест

Слышали про печеньки с предсказаниями?

Внутри такого печенья находится небольшой кусочек бумаги с предсказанием. Так вот это предсказание, как правило, состоит всего из одного предложения.

При чем тут ваши посты?

Печенька-тест – отличный способ определить, насколько тема, о которой вы пишете, проста и понятна. Если вы можете сформулировать ее суть в одном предложении – тест пройдет, проблем с пониманием не возникнет.

• «Мой пост учит читателей, как запустить рекламную компанию на Facebook»;
• «Мой пост описывает последние исследования, которые доказали, что завтракать не нужно».

Обратите внимание, я не говорю о заголовке вашей статьи. Речь идет об общей идее, которую вы хотите донести до читателя.

Как описать смысл статьи одним предложением? Я бы сделал так: Мой пост рассказывает, как использовать возможности Instagram для продвижения вашего бизнеса.

Как видите, печенька-тест пройден:)

Правило 3: Не увлекайтесь интригами в начале текста

Представьте ситуацию. Вы скачали себе «Властелина колец», сделали чаю, взяли бутерброд, устроились поудобнее и приготовились наслаждаться этим шедевром фентези. Нажали «Play» и… с первых кадров оказались где-то на Марсе в компании симпатичных (и не очень) марсиан.

«Где хоббиты? Где Средиземье?» — именно это подумает ваш читатель, если не увидит связи между заголовком вашей статьи и вступлением. Ну ладно, не совсем это. Но он явно будет в смятении, ту ли статью он открыл.

Поэтому еще одно правило: убедитесь, что между заголовком и вступлением есть четкая связь.

Конечно, вы можете решить, что загадочное вступление – это круто, это интригует и цепляет читателя. Как бы ни так. На самом деле, читатель не хочет ждать, когда вы ему поясните связь между вступлением и заголовком. Он пришел, чтобы узнать что-то конкретное, а не разгадывать загадки.

Тогда ответьте честно: вы бы стали читать эту статью, если бы я начал ее как-то так «В некотором царстве, в тридесятом государстве…», а потом бы изложил вам краткий пересказ истории Золушки? Уверен, что нет. Ведь каким боком Золушка относится к написанию понятных каждому текстов?

И может, я бы потом пояснил вам связь. Но вы не стали бы этого ждать, а просто закрыли статью.

Поэтому не поступайте так со своими постами. Помните, отсутствие связи между заголовком и вступлением рождает путаницу. А путаница – враг понятных текстов.

Правило 4: Дайте понять, что важно

Не забывайте, что ваши посты – это ваш диалог с аудиторией.

Но если в живом разговоре вы можете выделить важные моменты интонацией, подчеркнуть жестами и мимикой, в тексте это невозможно.

Однако это не означает, что он должен стать похожим на монотонное бубнение. Воспользуйтесь тем, что вам доступно: возможностью выделить отдельные фразы курсивом, жирным шрифтом или шрифтом большего размера.

Только не увлекайтесь!

Да, каждое слово в вашей статье чрезвычайно важно. Я это знаю, так как сам ежедневно борюсь с желанием выделять в своих постах все подряд:)

Но если вы будете так делать, читатель не поймет, что же из этого важного важнее, и на что ему стоит обратить особое внимание. От такого текста у него просто разболится голова, и он уйдет.

Поэтому не впадайте в крайности, и ваш текст оживет.

Например, я в своих статях выделяю подзаголовки более крупным шрифтом, а важные моменты и акценты — либо курсивом, либо жирным, либо жирным курсивом. Кстати, ссылки я оформляю дополнительно синим цветом, чтобы они не затерялись в тексте.

Правило 5: Разнообразие добавляет путаницы

Я пишу эту статью, в первую очередь, для интернет-предпринимателей . И в тексте я называю их интернет-предпринимателями или предпринимателями.

А теперь представьте, если бы я пол текста обращался к предпринимателям, а потом вдруг начал бы называть их блоггерами.

Возникает логичный вопрос: так для кого, все-таки, пост?

Не поступайте так с вашими читателями, не запутывайте их. Четко обозначьте, для кого и о ком вы пишете, и придерживайтесь этой линии.

Вам полезно то, о чем я рассказываю? Ставьте Лайк!